愛媛県は、平成２５年の県内への観光客数をまとめた。全体では前年比０・２％（４万６千人）増の２５２８万１千人。道の駅「八幡浜みなっと」（八幡浜市）のオープンや格安航空会社（ＬＣＣ）就航による松山市への観光客の増加などが要因という。観光客数の増加に伴い観光消費総額も１０６０億円に上り、同１％（１１億円）増加した。
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県内の９３０カ所の観光地と観光施設への入り込み数などを市町から報告された数字をもとに集計。県外観光客数は０・１％増の９９３万１千人、県内観光客数は０・２％増の１５３５万人。
地区別では「八幡浜みなっと」がオープンした八幡浜・大洲圏域が、４６１万８千人で、前年比１５・４％増と大幅に増えた。「サイクリングしまなみ２０１３」が開催された今治圏域も１％増の４６７万７千人。宇和島圏域は２８４万２千人と１１・５％減少した。
観光消費額のうち県外は１・１％増の９４１億円。県内は１１９億円と０・８％増えた。増加分を支出項目別にみると、宿泊費４億円、土産品購入費５億円、域内の交通費２億円としている。利用した交通機関では自家用車が６１・１６％占め、貸し切りバス（１９・２４％）、定期路線交通機関（１６・７７％）の順。
主要な観光施設で利用者数の増加が目立ったのは、大三島美術館（今治市）が４１・９％増▽平家谷公園（八幡浜市）が２０・９％増▽別子ライン（新居浜市）が２０・７％増－など。
県観光物産課は「サイクリングしまなみ２０１３の開催や地元の活動などで、今治圏域への県外観光客が増えた。こうした取り組みの効果が他圏域にも広がれば観光客数の増加につながる」としている。
